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对话上汽mg品牌:cyberster跑车走红 品牌全球热卖的秘密-百家乐凯发k8

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  • 作者:
  • 2024-06-10 22:59
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易车原创 当下,新能源车出海成为炙手可热的新赛道,中国车企纷纷开始出海淘金。事实上在这条拥挤的赛道,早就有一个汽车品牌先行一步成功跑出,这就是有着特殊背景的上汽mg品牌。

在2023年,mg全球销量近84万台,产品销往全球多个国家。在泰国,它拿下过“最畅销品牌top3”;在欧洲,它更是家喻户晓的火热品牌,中国每出口欧洲10台车,就有7台来自mg品牌。

mg在海外市场称得上是中国汽车的顶流,也是代表着中国技术的一张亮眼名片。在前不久的粤港澳车展上,mg品牌接受了易车专访,与我们分享了mg品牌在海外攻城拔寨,以及新车型cyberster的造车故事。

采访嘉宾:

上汽乘用车mg品牌事业部总经理 陆家俊

上汽乘用车业务规划和项目管理部车型平台总监  施华

上汽研发总院cyberster项目高级经理  甘志常

一、海外市场火爆 

出海,是一种长期主义,既是对资源投入的考验,也是一场对市场战略布局的长久之战,这就意味着并不是每家车企都能轻易取胜。

首先,汽车出口最大的难题莫过于标准的统一,欧洲标准就以严苛出名,除了车身安全,还包括环保等多项测试认证,甚至细致到甲醛释放标准等等。在mg之前,就不少中国品牌试图攻打欧美等发达市场,但基本都是无功而返,最重要的原因是大多败在质量、标准上。

作为有着欧洲“血统”的品牌,尊重标准、敬畏市场是烙印在mg身上的百年基因。据透露,mg品牌的每一款车都是以最高标准来设计和制造,实现统一内外标准,这正是mg品牌的第一优势。

优势其二是生于欧洲,背靠上汽集团的特殊成长背景。这使得mg天生就具备了其他车企无法比拟的优势。一方面,它整合了上汽集团众多资源和战略优势,目前上汽集团已经建立了英国前瞻中心、日本设计中心等跨国设计部门,同时欧洲多国和澳新等地区都建立了营销管理团队。

因此,mg品牌更能洞察全球用户的用车需求和想法,譬如、cyberster正是以全球思维开发,早已在海外上市的mg4 ev 的2023年海外销量就高达13万辆左右,更一度成为英国纯电动车的销冠。值得一提的是,mg品牌还是英国市场内唯一的能挺进前10的全品牌。

除了以欧洲外,mg品牌还将目光伸向了澳新、中东、东盟甚至非洲市场,以积极姿态全面开拓全球市场。当然,中国汽车出口面临着地缘政治等复杂因素,出海需要足够的战略定力。

在谈到海外市场的挑战时,上汽乘用车mg品牌事业部总经理陆家俊言语中透露着一丝丝自信与风轻云淡,他表示中国汽车要崛起就必须走出去,这是必然。

税率可能会对市场表现造成短期冲击,但长远来看,决定性因素还是取决于供求关系和竞争力,像mg4、cybersster这样的产品能与他们匹敌的竞品很少,欧洲用户只要想买类似的产品,必然会将mg考虑其中。

其次,陆家俊认为越是高价值产品,税率的影响越小,cyberster欧洲售价55000镑,面向高净值人士,关税的成本还不足以改变他们的购买决策。

在"危"之中发现“机",在竞争白热化持续挖掘核心优势,我想这就是mg能在海外市场火爆热卖的重要原因。

二、重塑mg品牌价值 打造年轻人的第一台跑车

除了海外市场传来阵阵掌声外,mg品牌最近在新品战役也取得不俗成绩。说的正是全新敞篷电动跑车—cyberster,该车上市至今短短半年时间,订单已经突破了1000台,跻身跑车市场同期销量top3,与和718并肩;平均单车价格达到35万元,超越了不少新势力车型的均价。

在这些订单中,广东和江浙沪地区贡献最多,其中广东以一省之力贡献了全国1/6的销量。具体又是怎样的消费者会买cyberster?对此陆家俊向我们分析了cyberster的用户画像:

cyberster的用户很多来自于豪华品牌车主,有70%的车主选择cyberster作为第二台车的首选,还有9%超豪华汽车车主增购;男女比例大约是60:40,其中不乏80后超级奶爸和85后职场独立女性,也有一些60后和00后车主,这足以说明cyberster的受众有多广泛。

这很大程度跟cyberster的个性化定位有关,中国汽车消费市场逐渐成熟饱和,越来越多人需要在家用之外,拥有第二台车来满足情感诉求的表达,这正是cyberster的诞生价值之一。

cyberster首开敞篷电跑行业先河,造型继承了mg的动感精髓,还原了纯正经典的比例形态,可谓是一台拉风炫酷小跑车,在视觉上就能激发出不一样的感受。

在驾驶体验上,cyberster既有电动化的极速快感,也与很多车不一样,具备优良的操控性能。虽说电动时代加速性能不值钱,但操控品质的门槛依然在,cyberster底盘通过了长时间调校,获得跑车才有的驾驶快感;mg还通过110mm最薄电池包、减薄座椅升降机构等设计,让用户获得低矮的坐姿,开起来更有“赛车”范儿。

1000台销量从字面理解并不多,但毕竟跑车属于个性化小众市场,且对于第一次真正涉足的中国跑车而言,cyberster 1000台的成绩来之不易。接下来,cyberster还将以高价出口海外,有望成为新能源车的全球风向标,甚至影响行业的发展走向。

三、展望2024年下半年 mg新动作不间断

今年下半年,mg还将推出多款新产品,包括一款紧凑型的纯电类suv,以及另一款重量级产品。据剧透,后者应用了上汽在5月10号中国品牌日发布的 dmh混动技术,发动机热效率和百公里油耗都比较亮眼,计划今年下半年四季度推出。

而在mg引以为傲的海外市场,它也将继续摩拳擦掌发力。不久前,mg才在福州港迎来了历史性的时刻:

153台驶入滚装船,最终将一起登陆目的地——英国,将于今年7月交付到英国消费者手中,紧接着它还会在8月带到澳洲发布,下半年在欧洲多国陆续上市。

之所以选择英国作为其海外市场的第一站,正是因为英国有着深远的象征意义和战略考量。mg作为一个拥有英国血统的品牌,在百年之际将最新跑车带回英国市场,不仅是对品牌历史根源的一次回溯,也是在新时代背景下,展现品牌全球化雄心的重要一步。

陆家俊说,这代表中国跑车首次大规模进军国际市场,这是cyberster的一小步,却称得上是中国跑车的一大步。甚至可以说是中国汽车的一大步。

责任编辑: 潘曙光

标签: mg mg cyberster

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