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易车讯 近日,汽车大中华区销售公司代理总裁于柯鑫对外表示,沃尔沃在2024年以及未来一段时间都将以“安全感”为核心传播诉求,不会做任何摇摆。此外渠道变革模式不断创新,相互融合。不断学习to c,学习如何直面用户。
以安全感为核心的品牌建设。很多豪华品牌在电动化时代下转型中,失去了固有的标签,沃尔沃依然坚守着非常鲜明的安全标签。沃尔沃品牌以安全著称,在过去的品牌建设基础上,我们希望能够把品牌发扬光大,标签更具像化。沃尔沃在2024年以及未来一段时间都将以“安全感”为核心传播诉求,不会做任何摇摆。“安全”是品牌赋予用户的,一种基于产品和服务带来的功能性的体验;“安全感”更多是我们与用户之间的一种情感共鸣,一种情绪价值。
渠道变革模式不断创新,相互融合。不断学习to c,学习如何直面用户。我们是第一家试水直售模式的豪华品牌,也是目前走“直售 经销商”模式较成功的传统豪华品牌。我们坚持走经销商4s店 城市中心店相互融合的“中间路线”,在“以用户为中心”为理念,以直面客户和优化客户体验为宗旨,根据时机、产品,选择适合的运营模式。
用户思维的转变,面对用户进行转变。一定要有to c的思维和to c的能力,做好向c端的转型。
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